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品牌行銷電商經營

Instagram 如何經營成為品牌流量的重要來源?品牌行銷突破限制?

Instagram 成為品牌流量的重要來源

Instagram 笑擁8億用戶,品牌行銷人員如何突破種種限制,讓  Instagram 成為品牌流量的重要來源?美國佛羅里達大學的社群媒體、公關專家Lisa Buyer分享了提升 Instagram 成效的四種方法:清楚好記的用戶名稱、大頭貼一眼即可辨識、精心設計的限時動態、連接好禮,而不是連接銷售頁面。

 

1.清楚好記的用戶名稱

Instagram 的搜尋是獨立的,這也意味著品牌在Google經營的SEO成效幾乎不會體現在Instagram。沒有Google AdWords協助品牌行銷人員獲取後台分析、精心製作的內容不再出現在搜尋引擎的第一頁,對行銷人來說,Instagram 的搜索難易取決於帳號名稱。
品牌是否好記?如果不是Airbnb或Uber等大品牌,那麼用俏皮的短句、有意義的符碼創建新的帳號名稱吧!千萬不要保持神秘感,也不要為了區隔辨識度而增加如「_」、「—」等特殊符號增加搜尋難度。用戶的記憶力有限,複雜的亂碼和無意義的符號很可能迅速被遺忘。

 

2.大頭貼一眼即可辨識

如果品牌在經營 Instagram 時,用心地發布每一篇貼文,套用了專屬的濾鏡,卻常忽略最上方的圓形框框(大頭貼),才是百家必爭之地。能否在短時間內令用戶記住?應該運用縮寫還是圖像?品牌頭貼必須一眼就能辨識,才是好的大頭貼,要製作大頭貼,不妨留意這個技巧:將一個水平的品牌商標轉換成110×110的圓形圖像。
大頭貼是最適合品牌宣傳的吸睛點,尤其在限時動態功能更是如此。限時動態,使得每位用戶的專屬頁面最上方都多出了一排圓形框框,不僅會顯示帳號名稱,圖像更是吸引用戶點擊觀看品牌發布的動態的誘因之一。
Instagram

3.精心設計的限時動態

Instagram 限時動態功能已被超過2.5億用戶使用,這項數據已經與一開始建立「閱後即焚」功能的Snapchat並駕齊驅。品牌若要吸引主動客群,務必使用限時動態,並且每一天都應該要發布,讓用戶產生黏著度,不由自主地看見品牌發布動態就想要知道「發生什麼事?」
此外,Instagram 還有一項「探索」功能。如今 Instagram 已經開放用戶搜索「#hashtag、地標」,適時地加入適合品牌調性的#hashtag、在貼文、品牌主頁的說明處同樣置入相同的#hashtag、提到地點的時候不吝分享所在地或想要強調的位址等,都是善用這項功能的方法之一,滿足用戶的好奇心,品牌行銷人員也能透過探索功能接觸更多用戶。

4.連接好禮,而不是連接銷售頁面

Instagram 近乎嚴苛的外部連結功能令許多品牌行銷人員非常苦惱。一般來說有2種方法:品牌主頁、限時動態的上拉連結(必須擁有超過10000名粉絲)。品牌在構思行銷企劃時,不只是設置品牌主頁的外部連結,也可以增加「好禮」,能夠讓用戶感到有價值,而不是下意識地忽略。
其實,品牌並不一定要連接到銷售頁面,因為過多行為的要求可能會引起用戶反感,甚至拒絕有關廣告的一切。然而若是送給用戶一份電子書?一份美妝指南?或是一份美味的食譜?收到禮物的心情會讓用戶更願意關注品牌。用戶會感受到品牌的善意和愛,並且用同樣的善意與愛回饋,互動也就會更為正向。
圖文引用遠見SmartM

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